Heidi woont graag in België, dat moet gezegd. De frietjes, de verschillende talen, de communautaire problemen, de regering die maar niet geboren wil worden: het zijn maar enkele van de vele dingen die haar aanspreken in wat eigenlijk – laat ons eerlijk zijn – de grootst uitgevallen stad ter wereld is.
Hoewel Heidi natuurlijk oorspronkelijk uit het gezellige Tirol afkomstig is, staat haar tweede wieg fier te glunderen in ons heerlijke Belgenlandje. Hoe dikwijls zegt Heidi immers niet “dit kan alleen in België”?
De ontsnapping van Marc Dutroux, de affaire ‘Waar is Diri?”, de lange politieke crisis, het debatteren over de taal van verkeersborden, Michel Daerden, het humorgehalte van het nationale voetbal,... Al deze dingen kunnen volgens haar ‘alleen in België’.
Laat dat nu net de naam zijn van een publiciteitscampagne die ons landje moet promoten in het buitenland. Vanaf het moment dat de Amerikanen denken dat Belgium een provincie is in Nederland, zijn we inderdaad toe aan een beetje reclame. Het is niet omdat we klein zijn, dat we ons zomaar in een hoekje moeten laten dringen, meent Heidi.
‘Only in Belgium’. Een dertig seconden durend filmpje dat op CNN en BBC wordt uitgezonden om investeerders aan te moedigen wat geld in België te pompen. Ook Zuid-Azië krijgt vanaf vandaag te zien dat het stipje op de wereldbol met zijn drie talen, gemeenschappen, gewesten en de meest ingewikkelde staatsstructuur van het hele zonnestelsel meer te bieden heeft dan enkel mosselen en bier.
‘Boegbeelden!’, denkt Heidi. Boegbeelden zijn nodig om dat verkocht te krijgen! Grote Belgen hebben we nodig om te figureren in het spotje, kwestie van onze geloofwaardigheid als hippe natie iets groter te maken. Dirk Frimout? Pater Damiaan? Eddy Wally? De poel is groot, de tijd is kort. In Heidi’s plaats kozen de makers van de spot onze grote boegbeelden uit. Amerikanen, Aziaten en andere mogelijke investeerders krijgen beelden te zien van... Magritte, Adolphe Sax en Lucky Luke.
Heidi zegt ‘hmmmm’. Adolphe Sax. Heidi zegt ‘hmmmm-er’. Lucky Luke? Heidi zegt ‘hmmmm-st’. Als – áls – er dan al een stripfiguur ons land moet vertegenwoordigen, waarom dan niet één die tenminste een béétje wereldwijde bekendheid heeft, zoals Kuifje? Niet erg overtuigend allemaal.
Reclame maken voor wie we zijn: okee. Reclame maken voor wie we niet zijn: niet okee. Maar ach, Heidi knijpt voor het goede doel wel gauw een oogje toe. En dat de drie referenties allemaal een Franstalige oorsprong hebben, daar zal ze ook maar niets over zeggen. We leven tenslotte in een land waar alles kan. Maar wel alleen in dit land. Only in Belgium.
www.invest.belgium.be
Hoewel Heidi natuurlijk oorspronkelijk uit het gezellige Tirol afkomstig is, staat haar tweede wieg fier te glunderen in ons heerlijke Belgenlandje. Hoe dikwijls zegt Heidi immers niet “dit kan alleen in België”?
De ontsnapping van Marc Dutroux, de affaire ‘Waar is Diri?”, de lange politieke crisis, het debatteren over de taal van verkeersborden, Michel Daerden, het humorgehalte van het nationale voetbal,... Al deze dingen kunnen volgens haar ‘alleen in België’.
Laat dat nu net de naam zijn van een publiciteitscampagne die ons landje moet promoten in het buitenland. Vanaf het moment dat de Amerikanen denken dat Belgium een provincie is in Nederland, zijn we inderdaad toe aan een beetje reclame. Het is niet omdat we klein zijn, dat we ons zomaar in een hoekje moeten laten dringen, meent Heidi.
‘Only in Belgium’. Een dertig seconden durend filmpje dat op CNN en BBC wordt uitgezonden om investeerders aan te moedigen wat geld in België te pompen. Ook Zuid-Azië krijgt vanaf vandaag te zien dat het stipje op de wereldbol met zijn drie talen, gemeenschappen, gewesten en de meest ingewikkelde staatsstructuur van het hele zonnestelsel meer te bieden heeft dan enkel mosselen en bier.
‘Boegbeelden!’, denkt Heidi. Boegbeelden zijn nodig om dat verkocht te krijgen! Grote Belgen hebben we nodig om te figureren in het spotje, kwestie van onze geloofwaardigheid als hippe natie iets groter te maken. Dirk Frimout? Pater Damiaan? Eddy Wally? De poel is groot, de tijd is kort. In Heidi’s plaats kozen de makers van de spot onze grote boegbeelden uit. Amerikanen, Aziaten en andere mogelijke investeerders krijgen beelden te zien van... Magritte, Adolphe Sax en Lucky Luke.
Heidi zegt ‘hmmmm’. Adolphe Sax. Heidi zegt ‘hmmmm-er’. Lucky Luke? Heidi zegt ‘hmmmm-st’. Als – áls – er dan al een stripfiguur ons land moet vertegenwoordigen, waarom dan niet één die tenminste een béétje wereldwijde bekendheid heeft, zoals Kuifje? Niet erg overtuigend allemaal.
Reclame maken voor wie we zijn: okee. Reclame maken voor wie we niet zijn: niet okee. Maar ach, Heidi knijpt voor het goede doel wel gauw een oogje toe. En dat de drie referenties allemaal een Franstalige oorsprong hebben, daar zal ze ook maar niets over zeggen. We leven tenslotte in een land waar alles kan. Maar wel alleen in dit land. Only in Belgium.
www.invest.belgium.be
